الدليل الشامل حول توطين المحتوى ومدى حاجة الشركات إليه

توطين المحتوى من الوظائف المهمة والتي لا غنى عنها، حيث أَنَّها تهدُف إلى جَعل الخدمات مثل مقاطع الفيديو أو المقالات أو النصوص المتنوِّعة ذات طابع محلي يناسب ثقافة أو لغة معينة، وذلك بهدف الوصول إلى جماهير دولية وعالمية. وتتضمن عملية توطين الوسائط مميزات وإيجابيات متعددة، ويستطيع اللغويين والمترجمين المحترفين الذين لديهم معرفة بثقافة اللغة المستهدفة، توطين المحتوى في الشركات التي يعملون بها.

ما هي وسائل الإعلام الابتكارية؟

وفقاَ لهيئة الفنون في إنجلترا، تُعَرَّف “وسائل الإعلام الابتكارية” على أَنَّها ” عمل أو محتوى فني وثقافي تم إنشاؤه لنشره أو توزيعه على المنصات الرقمية للوصول إلى الجماهير”.

ما هو التوطين؟

يُعَرَّف التوطين بشكل عام على أَنَّه عملية تكييف النص أو المادة لتناسب جمهورًا جديدًا. وقد يتضمن ذلك عمل تعديلات أو تغييرات، حذف أو إضافة لتناسب ثقافة الموطن الجديد.

ما المقصود بـ توطين النص أو المحتوى الإعلامي؟

هو عملية أقلمه وترجمة محتوى مبتكر من لغة إلى لغة أخرى أو من ثقافة إلى ثقافة أخرى ليناسب جمهوراً جديداً.

ما هي أهمية التوطين للجمهور المستهدف؟

تهدف عملية توطين المحتوى أو الخدمات المختلفة مثل مقاطع الفيديو والمقالات والمنشورات بشكل يناسب ثقافة الجمهور المستهدف ولغته إلى جعل الناس يشعرون وكأنهم يشاهدون أو يقرأون نصوصاً تناسب ثقافتهم وعاداتهم ولغتهم، وعندما يكون المحتوى ملائماً لثقافة الجمهور المستهدف، يستطيع الجمهور فهم المحتوى والاستمتاع به، الأمر الذي يؤدي إلى تحقيق أرباح كبيرة للشركات التي تقوم بتوطين المحتوى.

ما هي أفضل أنواع وسائط الإعلام التي يمكن استخدامها بهدف توطين المحتوى؟ 

ترجمة المحتوى التلفزيوني

يوجد العديد من البرامج التلفزيونية التي تم إنتاجها في دول معينة بلغات وثقافات معينة وبسبب النجاح الكبير الذي حققته، تم توطين محتوى هذه البرامج من لغة وثقافة إلى لغات وثقافات أخرى تناسب الجمهور الهدف لتصل إلى جماهير عالمية. وتلعب اللغة دوراً رئيسياً في عملية توطين محتوى هذه الأفلام والبرامج التلفزيونية، فعلى سبيل المثال، إذا أرادت شركة برامج تلفزيونية نشر محتوى تلفزيوني على المنصات الرقمية والوصول إلى جماهير جديدة، تقوم هذه الشركات بتوطين المحتوى التلفزيوني بما يلائم ثقافة الجمهور الهدف ولغته.

ترجمة الأفلام

وينطبق الشيء نفسه على الشركات التي تنتج أفلامًا وثائقية للترويج لمنتجاتها أو لعلاماتها التجارية أو حتى لقضاياها، وتقوم شركات إنتاج الأفلام إلى الاستثمار في التصوير العالي الجودة بشكل كبير في بعض الأحيان، هذا لأنها تسعى لإضفاء قيمة أكبر على التصوير، بالإضافة إلى ذلك، فإنها تعمل على توطين محتوى هذه الأفلام الوثائقية لتحقيق نجاح أكبر.

ترجمة الفيديو

يستطيع المترجمين مساعدة صُنّاع محتوى الفيديو على المنصات الرقمية المختلفة مثل اليوتيوب للوصول إلى جماهير جديدة وتحقيق شهرة أكبر من خلال توطين محتوى الفيديوهات وترجمتها بطريقة تجعلها مفهومة وذات معنى واضح للجمهور المستهدف.

ترجمة الراديو

على الرغم من أن برامج الراديو تُصَنَّف من ضمن البرامج المسموعة  وليست المرئية، إِلّا أَنَّ هناك الكثير من العملاء مَمَّن يستخدمون الراديو والبرامج الإذاعية لتسويق خدماتهم ومنتجاتهم، ويساعد توطين مثل هذه البرامج إلى الترويج للسلع والخدمات على المستوى الدولي أيضاً.

ترجمة البودكاست أو الملف الصوتي الرقمي  

هو أحد وسائط الإعلام الرقمي الجديد، وتقوم الكثير من الشركات باستخدام مثل هذه الملفات كأداة تسويق قوية من أجل زيادة أعداد الزبائن المُحتَملين، وتساعد هذه الملفات الصوتية على الترويج للأعمال التجارية، ويؤدي توطين محتوى هذه الملفات الصوتية إلى زيادة قيمتها لأنه يساعد في وصولها إلى جماهير جديدة.

ما هي الفوائد التجارية التي يتم جنيها من خلال توطين الوسائط؟

تحقيق النمو على المستوى المحلي

يساهم توطين محتوى الوسائط الابتكارية في نمو الشركات، ويمكن أن يعتمد هذا النمو على المنطقة الجغرافية التي تعمل فيها الشركة وعلى عدد زبائنها، كما يمكن أن يكون هذا النمو محلياً ودولياً. وعلى سبيل المثال، تُعتبر لندن العاصمة الأكثر تنوُّعاً لغوياً بحسب موقع بروجيكت بريتين، حيث يتحدث سكان لندن مجتمعين أكثر من 250 لغة، وبالتالي قد لا تحتاج الشركة التي تتطلع إلى زيادة عدد زبائنها إلى البحث في الخارج عن جماهير جديدة، فهناك مجال كبير للوصول إلى جماهير جديدة في لندن نفسها. أيّ أَنَّه عندما تتطلع شركة في لندن للوصول إلى عملاء جدد، يمكنها استخدام توطين الوسائط للأغراض المحلية، وإيصال المحتوى الذي تم أقلمته خصيصًا ليناسب سكان لندن الذين يتحدثون لغات أخرى غير الإنجليزية كلغاتهم الأصلية. ويمكن أن ينطبق الشيء نفسه على أي شركة تقع في مدينة أو بلد يتم التحدث فيه بلغات متعددة، ويكون لديها القدرة للوصول إلى عملاء جدد.

اقرأ أيضاً:

ترجمة مقالات للمواقع| ترجمة تتوافق مع السيو

الدليل الشامل حول إدخال البيانات وأرباحه

شهية مفتوحة على كتابة المحتوى و أرباحه

مصطلحات ترجمة متداولة: مسرد صناعة الترجمة

تحقيق النمو على المستوى الدولي

يساعد توطين محتوى وسائل الإعلام الشركات في التوسع على مستوى دولي أيضاً. حيث يقوم أخصائيو التوطين بأقلمة المحتوى بما يتناسب مع لغة الجمهور المستهدف وثقافته.

زيادة أعداد العملاء

يقوم أخصائيو توطين المحتوى المحترفون ببناء سمعة دولية للشركات التي يعملون بها وزيادة أعداد العملاء، ولحسن الحظ، عندما تقوم هذه الشركة بتحقيق النمو على المستوى الدولي، لا يعتمد حصولها على الأرباح على مستوى اقتصاد بلد واحد فقط، ولكن على اقتصاد عدة بلدان من خلال العمل عبر بيئات متعددة.

الإدارة الجيدة

إنَّ الشركة التي تتوسع بنجاح يكون لديها القدرة على جني المزيد من المال، ولكن، لا يعتمد نجاح الشركة فقط على جلب المزيد من العملاء الجدد فقط، بل ويعتمد أيضاً على إدارة النمو الذي حققته الشركة بشكل جيد، ويساهم المترجمون في تحقيق النجاح للشركة التي يعملون بها عند توطين محتوى الوسائط.

ما هي مراحل عملية توطين محتوى الوسائط الابتكارية؟

البحث عمّا يجذب اهتمامات الجمهور

ابحث عن المحتوى الذي يرغب جمهورك بتصفحه أو قراءته أو مشاهدته، فكِّر في أنواع النصوص التي تجذب العملاء سواء العلمية أو الأدبية أو الثقافية أو الدينية أو غيرها، حيث يساعد توقع المحتوى الذي يرغب به الجمهور في الحصول على فرصة أفضل لتلبية توقعات الجمهور ورغباته. لذلك، قبل البدء بترجمة أي محتوى أو توطينه، من الأفضل البحث عن أفضل محتوى يلبي حاجة الجمهور ويناسبه، فعلى سبيل المثال، يوجد عملاء يستمتعون بمشاهدة الافلام مع وجود نصوص مترجمة، على العكس من ذلك، هناك عملاء يرغبون بمشاهدة الأفلام المدبلجة والخالية من النصوص المترجمة. وكلما نجحت بتوقع المحتوى المرغوب، استطعت تقديم محتوى يحقق نجاحاً باهراً مع جمهوره المقصود.

اختيار شركة توطين المحتوى بعناية

إِنَّ توطين محتوى وسائل الإعلام لا يقتصر على ترجمة المحتوى إلى لغة أخرى فقط بل ويتطلب إلمام المترجم بثقافة الجمهور المستهدف لنقل المعنى المناسب والصحيح حتى يستطيع الجمهور المستهدف فهم المحتوى بسلاسة ووضوح. وبالتالي، تعتبر جودة أعمال الترجمة والمعرفة الثقافية للجمهور المستهدف من الأمور المهمة للغاية. إضافةً إلى ذلك، ينبغي أن تلتزم الشركة بالمواعيد المحددة لتسليم المهام، وأن يكون أخصائيو التوطين ذو خبرة عالية وقدرة على الإدارة والترجمة بكفاءة واحترافية، لضمان نجاح عملية توطين المحتوى.

الأمور التي تقدمها شركة التوطين الجيدة:

استخراج المعلومات

تستطيع شركة التوطين الجيدة استخراج المعلومات من ملفات الفيديو والملفات الصوتية وجميع أنواع الملفات الأخرى بتحويلها إلى الصيغ والتنسيقات المناسبة.

ترجمة المحتوى وتوطينه بشكل احترافي

يستطيع أخصائيو اللغة الخبراء ترجمة المحتوى وتوطينه باحترافية عالية، حيث أَنَّ علماء اللغة لديهم قدرة على التمييز بين اللهجات واللغات المختلفة في الدولة الواحدة وبين الدول المختلفة. ويمكن أن يكون العمل باستخدام الحاسوب أو باستخدام الورق. لذلك، يتصف عالم اللغة الجيد بالقدرة على استخدام  الحاسوب إلى جانب استخدام الورق. ويجب أن يكون اللغويون متحدثين أصليين للغة المستهدفة، وأن يكون لديهم فهم متعمق بالثقافة المستهدفة، حيث يمكن تقديم محتوى يبدو طبيعياً ومناسباً ثقافياً في اللغة المستهدفة عند تطبيق الخبرة والمعرفة الثقافية على النص الذي يتم العمل عليه.

إدخال نصوص مترجمة أو الدبلجة

يتوفر لدى شركة التوطين الجيدة خدمات ترجمة النصوص وإدخال نصوص مترجمة على الفيديوهات ودبلجة الفيديوهات وإدخال صوت أو صورة وغيرها بما يناسب الجمهور المستهدف.

تدقيق المحتوى وتحريره

بعد الانتهاء من جمع المعلومات وكتابة المحتوى، يجب مراجعته وتدقيقه، ويمكن أن يقوم بهذه المهمة متحدثاً أصلياً للغة المستهدفة ليتحقق من أَنَّ كل شيء كما ينبغي أن يكون.

أهمية إعطاء الأولوية لتوطين المحتوى بما يناسب ثقافة الجمهور المستهدف ومن ثم اللغة

تعتبر الثقافة من الأمور المهمة التي  يجب أن تؤخذ بعين الاعتبار،  فَمَا يُناسب مجتمع أو بيئة معينة، لا يناسب مجتمع أو بيئة أخرى، وفي نفس الدولة يمكن أن يكون هناك بعض العادات والتقاليد التي تختلف من بلدة إلى أخرى. لذلك، من الجيد الأخذ بعين الاعتبار الجانب الثقافي من المحتوى الذي تقوم بتوطينه قبل إتمام ترجمته. ذلك لأن ترجمة فيديو على سبيل المثال بصورة وجودة احترافيتين دون إدراك ثقافة اللغة المستهدفة أمر لا جدوى منه. ويمكن أن نجد أَنَّ ترجمة قصص الأطفال الأجنبية إلى العربية تستعمل استراتيجية أقلمه الترجمة أو التوطين، فيقوم المترجم المحترف بترجمة القصة الأجنبية بما يناسب ثقافة المجتمع العربي وعاداته وتقاليده. وعلى سبيل المثال، قد يواجه المترجم كلمات مثل كلمة الخمر، وهنا يتوجب على المترجم الجيد ترجمة الكلمة إلى عصير أو حليب، وبذلك يجعل القصة مناسبة تماماً ليتم نشرها للجمهور العربي. إِذاً، تقديم ترجمة ذات جودة عالية ولكن دون إلمام بثقافة اللغة المستهدفة أمر لا فائدة منه وقد يضر بسمعة العميل بدلاً من تحقيق النمو على المستوى الدولي.

مهارات السيوSEO  وعملية تطوير موقع الويب الخاص بك

يمكن تطوير موقع الويب الخاص بك بحيث تزداد احتمالية ظهوره على محركات البحث مثل جوجل  من خلال امتلاك المعرفة بمهارات السيو SEO، لزيادة أعداد العملاء وتحقيق النمو على المستوى الدولي، وعندما يتم الأخذ بعين الاعتبار نشر المحتوى الذي يفضله المستخدمين، والذي يلائم ثقافة الجمهور المستهدف، وزيادة عدد الكلمات المفتاحية على محرك جوجل، تستطيع جعل موقعك يظهر في أولى مراتب نتائج البحث وجني الأرباح من خلاله.

أهم النصائح توطين محتوى إعلامي يحقق نجاحاً باهراً على المستوى الدولي:

استخدام لغة واضحة ومفهومة

يُفَضِّل العملاء قراءة أو مشاهدة محتوى بلغة واضحة وبسيطة وبعيدة عن الغموض أو اللبس، لذلك، من الأفضل اختيار كلمات سهلة ومفهومة لأي محتوى مرئي أو صوتي، وكذلك تَجَنُّب التعابير أو النكات أو المصطلحات أو المراجع التي تناسب مجتمع أو ثقافة واحدة فقط.

الأخذ بعين الاعتبار الاختلافات اللغوية من بلدة إلى أخرى ومن دولة إلى غيرها من الدول

تختلف الثقافات من بيئة إلى أخرى ومن بلد إلى آخر، فقد تجد أن هناك اختلافات لغوية وثقافية فيما يتعلق باللهجات في داخل الدولة الواحدة، فعلى سبيل المثال، تختلف لهجة أهل المدن عن أهل القرى وكذلك عن لهجة أهل البدو ولهجة المتعلمين. فبالرغم من أن جميع هذه الفئات تتحَدَّث لغة واحدة، إِلّا أَنَّ هناك اختلافات فيما بينهم فيما يتعلق باللهجة والملابس وأساليب المعيشة والعادات والتقاليد، وبما أَنَّ هذه الاختلافات تُصَنَّف على أَنَّها اختلافات على مستوى دولة واحدة، فَمِنَ المؤكد أَنَّ هناك اختلافات لغوية أيضاً بين الدول المجاورة. وبالتالي، يجب أن تؤخذ الاختلافات اللغوية الإقليمية مثل هذه في الاعتبار عند توطين محتوى الوسائط الابتكارية لعملائك، لنقل المعنى والحفاظ على تأثير المحتوى على الجمهور المستهدف.

مراجعة المحتوى وتخصيص وقت وفريق مناسِبَين

يمكن أن تتطلب مهمة توطين المحتوى عدداً جيداً من الأفراد للعمل كفريق واحد، لتقديم عمل ذو جودة ممتازة، وإنجاز جميع المهام في الوقت المحدد والمناسب، ويساعد تخصيص فريق للعمل على توطين المحتوى إلى إنجاز مهام توطين المحتوى بدقة واحترافية مَهما كان العمل مُعقّدَاً وصَعباً، حيث أَنَّ وجود أكثر من فرد متخصص في مجال معين في الترجمة، يضمن تبادل الخبرات والمهارات، وبالتالي ، ضمان تسليم عمل بجودة عالية وفي الوقت المحدد.